Las estrategias de comunicación son populares en estos días. Sin embargo pocas pasan la prueba de efectividad. En especial porque a todo se le llama estrategia; a un plan, a una idea en bruto, a una lista de actividades.
Lo más importante es que una estrategia de comunicación es como un traje que debe emitir un mensaje sobre la imagen que va a dar quien lo va a usar. He ahí que el color, la talla y la costura (por mencionar tres elementos) van a ayudar a conducir la idea que se ha planteado previamente. Cuando una estrategia aplicaría a cualquier organización la conclusión inmediata es que no lo es. Lo que aplica a todo, en imagen, no aplica a algo.
En adelante en este espacio compartiré los avances que en nuestra organización hemos tenido en el estudio de estrategias de comunicación en Guatemala, especialmente en el ámbito institucional.
